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广播诚信呼唤广告代理制
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青年记者 2008年 第4Z期 59-60页
作者: 姜萌 青岛人民广播电台
有关数据显示,虽然从1983年到2006年,我国广播广告经营额的年增长率达到近20%,但是广播广告市场还远远没有饱和。据中国广告协会预测,到2010年,我国广播广告经营额将由2006年的57.2亿元提高到100亿元,接近翻一番。对于广大广播工作的从业
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创新,广播广告的持久驱动力——中央人民广播电台广告经营中心主任周伟谈“广播广告的发展趋势”
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市场瞭望 2014年 第1期 46-48页
作者: 李备 《市场了望》编辑部
在过去五年左右的时间里,由于中国城市化发展,车子增加,驾车人群不断增长.随着车的增长,堵车时间延长,使得收听广播的人群增长,收听时长增长,广播就在社会人群当中,特别是在高价值的人群当中的价值有了很大的提升。然而,这种价值本身不... 详细信息
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中国广告 2004年 第12期 21-25页
今后会加大广播媒体的投放(波司登股份有限公司营销总监嵇万青) 我们有过投放非主流媒体的经验和考虑,主要是因为这些媒体相对便宜。但就目前来讲,还只是作为一种辅助性的媒体。波司登在这些新兴媒体的投放比率为3%,这相对传统媒体的投... 详细信息
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适应市场经济 办好广播电台
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新闻战线 1995年 第12期 44-46页
作者: 叶小帆 广州人民广播电台
适应市场经济办好广播电台叶小帆改革开放以来,发展社会主义市场经济已经成为我国经济体制改革的社会实践。与此相随,我国的广播电台都面临着同样的问题:如何在市场经济条件下生存、发展。广州人民广播电台从1992年12月1日... 详细信息
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媒体
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广告导报:经营者 2008年 第4期 141-142页
圈地:广电总局鼓励进军新媒体;大年:索尼,央视高清电视转播车系统交接仪式隆重举行;我点你播:央视进军互动电视;快乐男生:卷土重来未可知;怀旧:大广告主怀旧,广播广告复苏;奥帆赛:青岛奥帆电视频道、奥运之声广播全面启动
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戏剧小品式广播广告的演播技巧
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河北广播 2008年 第3期 35-36页
作者: 邢江波 河北电台音乐频道
戏剧小品式或称为生活片段式广告主要是截取或营造一个生活场景作为广告的表现环境,再现真实的或略加戏剧色彩渲染的生活片断,从而展示产品信息以及人们对产品的需求。与直截了当把产品信息传达给听众的陈述式广告相比,这类广告缩短... 详细信息
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浅谈广播广告的创意与制作
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媒体时代 2010年 第10期 48-48页
作者: 华治 朱仁海 湖北省广播电视总台
广告是一种文化,也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素,一条好的广告创意,产品定位要准确,目标对象要明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者,影响消费者的态度。而人的态... 详细信息
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云层下的广播选择——在第二十届北京国际广播电影电视设备展览会主题报告会上的讲话
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现代电视技术 2011年 第10期 18-22页
作者: 王晓晖 中央人民广播电台
一年一度的“北京广播电影电视设备展览会(BIRTV)”自1987年举办以来,参展厂商不断增加,参展面积不断扩大,影响力不断提高.已成为具有重要影响的国际性广播影视技术设备展览盛会。当前。数字、网络等信息技术迅猛发展,不仅改变... 详细信息
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互联网思维下广播广告的营销创新
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中国广播 2014年 第9期 14-18页
作者: 周伟 杨兆婧 中央人民广播电台财务管理中心 中央人民广播电台广告经营中心
本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广... 详细信息
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谷文通的一天
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声屏世界:广告 2004年 第5期 33-37页
作者: 谷文通 普拉纳广告公司 董事长乌鲁木齐
他们来自11个城市——北京、上海、广州、香港、昆明、乌鲁木齐、泉州、哈尔滨、沈阳、长春、合肥他们在不同的职场中扮演着不同的角色——客户、创意、媒介他们是资深广告人——谷文通、黄光锐、叶茂中、肖开宁、张晓岚、薛振添、林展... 详细信息
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